微博推广要精准？场景化营销“三步走”

国内知名第三方研究机构QuestMobile2016年9月发布的秋季报告:在活跃用户规模前十的应用中，微博活跃用户增幅最高，达到79%，微博日活跃用户增至1.05亿。

今天，随着微博营销价值的不断突出，微博推广不应局限于以往的常规，而应从用户的角度制定策略，让用户有参与感，提高品牌关注度，实现最终的销售转型。

任何品牌的产品都与生活场景密切相关。如果没有场景，就没有消费。换句话说，判断广告内容是否好取决于内容是否场景化。只有将用户带入与自相关的场景，才能自然导致购买。

例如，当我们饿的时候，很容易想到网上订购品牌饿了么。这种联想是由用户在日常生活中产生的场景触发的，并在最需要的时候准确出现，给用户带来消费暗示。

既然内容场景如此重要，微博推广应该如何设计场景内容，增强用户的参与感？

1、梳理产品用途

了解产品的目标用户聚集在哪里，根据产品的外观、功能、延伸功能等，找到相应的消费场景。

一站式智能营销平台城外圈是一个应用场景大数据实现品牌精准营销平台，使用强大的媒体数据挖掘系统，了解不同圈用户的真实需求，帮助品牌设计多个消费场景，找到大量的目标用户沉淀媒体，以便准确的广告。

2、建立产品的独特场景

选择最符合自己产品功能的特定场景，占据用户心智，进而引发传播和购买。

例如， 你卖的是口香糖，你设计了很多场景：新鲜的呼吸，防止蛀牙，，防止蛀牙，提神醒脑，嚼起来很酷，自信，消磨时间……你的产品似乎无所不能，但对用户来说，这相当于无所不能。当你专门为这种口香糖创造一个自信的场景，并不断加强口香糖与自信之间的相关性时，你就可以占据用户的头脑。因此，即使你的产品有很多功能和强大的功能，你也必须选择最适合你的产品的特定场景。

3、场景主题的设计

1）善于运用多元化场景营销

看看今日头条的广告文案：

逛街的时候，看看今天的头条。

当你坐地铁的时候，看看今天的头条新闻。

当你在机场等行李时，花时间看今天的头条新闻。

文案看似简单，却轻巧将今日头条与各种生活场景联系起来，给用户提示，从而提高今日头条的关注度。

2）找出不同圈用户的场景共鸣

作为双11购物嘉年华的创作者，天猫今年为双11创造了一系列营销活动，并在微博上同时推出了话题#双11来了#，引发传播、扩散。

其中，天猫双11宇宙嘉年华派对的动画视频将不同圈子的消费群体置于天猫的特殊消费场景中。无论你是一个一毛钱的铁公鸡明星，一个小心翼翼的明星，一个后悔的明星，一辈子都不后悔，或者其他类型的外星人，你都有机会去地球上的天猫市场。如此有趣的场景营销引起了不同圈子用户的共鸣，从而迅速提高了天猫双11的关注度。

3）场景主题的设计引起了互动和扩散

最近，一个名字叫@章鱼大小姐 网友买豆浆机求助微博时，顺手圈了几个官方微博，百度、网易等近200个蓝色V围观搞事，引发商业广告大战。据报道，这可能是蓝色的V群有组织策划的一场营销活动。而乐视联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌，借万圣节鬼怪元素在微博推出话题#一起戴上面具鬼混#，将用户带到有趣的万圣节场景中，也有很好的互动和传播效果。

如今，随着微博营销推广的日益成熟，品牌主应该从用户的角度制定更多的策略，增强用户的参与感。

实现病毒传播效果的微博话题离不开场景内容、准确的交付渠道和策略。借助一站式智能营销平台-城外圈等专业广告平台，深入挖掘不同圈用户的真实需求，制定合理的场景营销方案，选择微博V或高质量的微博媒体结合准确的广告，高效快速的场景微博推广，同时满足用户的参与感，给用户带来消费暗示，进而导致主题爆炸性传播，改善销售转型。