王者荣耀的营销策略？

最近，热门手机游戏正式宣布了5位热门流量明星的代言。消息刚刚发布，微博、豆瓣等社交平台掀起了大规模吐槽热潮。

很多人说《王者荣耀》作为世界上最受欢迎的手机游戏之一，单日流量已经达到20亿。没有必要花很多钱邀请明星作为代言人。

然而，一些人说，邀请明星代言是一种常见的商业营销模式，这并不奇怪，这表明腾讯游戏仍然非常关注这款手机游戏。

那么，从营销的角度来看，《王者荣耀》的操作有哪些实质性的作用呢？让我和你一一分析！

一、紧跟热点，保持曝光(维护老用户)

在逐渐成熟后，所有行业都面临着一个共同的问题：如何留住老用户，不让他们流失？游戏行业也不例外。

因此，大多数游戏都会设置赛季模式。游戏中的一些设备或皮肤将每隔一段时间更新一次，一些游戏将推出以吸引用户的注意。当没有新版本或其他一些流行事件暂时不被用户关注时。然后，你需要从其他方面开始。邀请主题明星作为他们的发言人是一个很好的方式。

Part1：

除了游戏内容的更新和升级，老用户还可以对游戏周围感兴趣。在《荣耀之王》邀请的发言人中，有今年夏天流行的综艺节目《中国新说唱》的导师吴亦凡。

腾讯除了邀请吴亦凡作为代言人，更是为王者英雄李白创作主打歌《侠客行》。将此单曲与游戏紧密的联合在一起，相信很多用户在听到这首歌时，都能下意识的联想到这个游戏了。

   Part2：

当然，与游戏周围最相关的是角色的皮肤。当《乘风破浪的姐姐》风暴席卷整个网络时，《王者荣耀》并没有忘记加入冲浪行列。8月初，联合时尚CO ** O》为姐妹们拍摄峡谷英雄特辑，越来越多的游戏人物三次元化。

大热的游戏IP有没有理由不出圈？

2:扩大更多潜在用户(扩大新用户)

今天，除了游戏本身的受众，《王者荣耀》还需要更大的影响力。王者荣耀的官方宣布代言人也是一次又一次IP破圈的新尝试。

根据《2019年手机游戏，2019年手机游戏行业研究报告中，男性用户达到66%，女性用户仅占34%。

在上述研究报告中，不难看出，玩游戏的女性比男性少近一半。对于一款成熟的游戏来说，如何吸引潜在的女性用户是最重要的！

其实，仔细观察我们也不难看出，玩游戏的女性少，但追星的女性多。《王者荣耀》此次找的5位流量明星，其粉丝群体也大多为女性。随着明星代言人的入局，《王者荣耀》也想借助这些明星自带的流量来帮助王者快速填补女玩家量少的空缺。

三:布局各大媒体平台，全面宣传

在交通明星的光环支持下，腾讯最重要的是抓住时间，迅速创造话题来占据公众的视线。因为在信息时代，任何热点都很容易被新的热点所取代，在被取代之前，企业将最大限度地发挥发言人的作用。

《王者荣耀》邀请的五位交通明星中，大部分都是热门综艺节目或作品正在播出。正是《王者荣耀》看到了这一点，正式宣布了五位代言人，这五位明星的命运英雄聚在一起组成了一个团队。在官方宣布的现场，《王者荣耀》还表示，这五位品牌代言人将在不久的将来庆祝王者周年KPL许多活动，如赛事、新版游戏、无限王者团等。

因此，各大视频媒体、自媒体和网站媒体开始密集报道这五位代言人和游戏之间的趋势，增加了王者荣耀的曝光率。

善于洞察用户的内在需求，抓住用户体验的痛点，加上专业的公关营销策略。只有这样，王者荣耀的营销才能顺利走出圈子。