微信遭“微信”诉， ** 要求：变更企业名称！

随着知识产权保护的不断加强和商标和企业品牌在产品销售中的作用的不断突出，侵权类型变得越来越隐形和模糊。除驰名商标外，企业品牌注册以行政区划为单位，不与商标局联网，先注册他人的商标或品牌为企业品牌。

案例分析：

2015年10月23日，微信保健品公司在合肥市工商局注册成立，经营范围为保健品、预包装食品、日用品批发零售。

在微信保健品公司官网主页上，公司名称、全国服务热线等信息在产品分类网页上有公司名称、瓶装生榨椰子汁等产品外包装图片；网页上有微信单品系列、微信箱装系列原浆粗粮产品的图片，其中罐装产品和外包装箱上使用与腾讯微信及图高度相似的标志，瓶装产品上使用微信加五角星商标

微信保健品公司辩称，其公司对企业名称进行工商登记，享有企业名称权。使用企业名称和名称受法律保护，不侵犯腾讯注册商标专用权。我们的企业名称和名称已经使用多年了。我们使用的微信商标不同于腾讯注册商标批准的商品范围，不会误导相关公众。保健品公司表示，腾讯驰名商标不足以扩大对与之无关的食品饮料产品的保护。

保健品公司认为，即使其构成侵权，腾讯公司主张的100万元赔偿及要求赔礼道歉的诉请也没有依据。

   ** 认为，微信保健品公司成立之时，腾讯公司的“微信”即时通讯服务，已与腾讯公司建立起稳定的联系，其“微信及图”商标标识也家喻户晓、广为人知。因此，保健品公司作为后成立的企业，在选择企业名称中的字号时应对腾讯公司的即时通讯服务名称“微信”、“微信及图”驰名商标中的文字部分进行合理避让。被告将“微信”二字用于其企业名称进行登记的行为，主观上具有攀附腾讯科技公司“微信”即时通讯服务和“微信及图”商标知名度的故意，违反了诚实信用和公平竞争原则，构成不正当竞争。从而支持了腾讯科技公司关于微信保健品公司变更企业名称、停止在其网站使用类似于“微信及图”的商标图形的诉讼请求。

没有统一的在先商标或品牌之间的冲突是否构成商标侵权和不正当竞争，没有统一的识别标准。在保护在先权利和维护市场公平竞争之间寻求平衡，需要结合具体情况，以两家企业、产品或服务并存、是否混淆为原则。

在使用企业名称的过程中，虽然企业有权使用自己的企业名称，但需要符合使用规范，突出使用或简化企业名称，可能被视为商标使用或不正当竞争，造成被起诉侵权的风险。

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