纪梵希开通微信在线购买 抢食移动流量蛋糕

继Gucci、LV在奢侈品牌推出微信小程序后，法国时尚品牌纪梵希也开始布局微信渠道。

515月15日，纪梵希在微信官方账号正式开通在线购物服务。值得注意的是，与其他奢侈品牌不同，纪梵希选择直接开通微信购物平台，而不是在微信小程序上开设官方精品店。

与此同时，《北京商业日报》记者注意到，纪梵希没有在天猫、京东等国内电子商务平台上开设官方旗舰店。该品牌在微信官方账号上表示，该品牌计划形成集官方微信ID、在线媒体、社交媒体、电子邮件通信等渠道为一体的全方位矩阵，创造新的零售体验。

为了提升在线体验服务，消费者可以使用纪梵希官方微信服务号GIVENCHY以各种方式登录纪梵希官方微信购物平台，如纪梵希、网络社交平台、指定产品专题或产品购买链接等。

《北京商业日报》记者在纪梵希微信购物平台上发现，商场页面采用简单的设计风格，注重品牌信息的更新和产品主题，主要用于品牌艺术总监的销售Clare?Waight?Keller线上独家产品设计， ** 产品及成衣、皮具及特殊系列配饰。

与纪梵希中国官方网站相比，微信购物平台更注重新品牌的销售，基本上是独家系列的商品颜色或风格，以提高在线购物平台的独特性。

为吸引年轻一代消费者，纪梵希持续布局数字化渠道。纪梵希首席执行官Philippe?Fortunato纪梵希电子商务平台有望在五年内成长为品牌的重要销售渠道之一。

目前，推动在线流量和吸引千禧一代群体越来越困难。为了获得更多的千禧一代客户，品牌必须共同合作或更频繁地发布新产品和创造新内容。Fortunato据透露，该品牌正计划每月发布新产品，以创建仅供在线销售的胶囊系列。

(来源:北京商报 王晓然魏茹)