化妆品营销数字化解决方案 | 一物一码

方案价值

在化妆品行业，由于大部分美容指南信息掌握在经销商和店主手中，品牌很难深入到达美容指南。通过一件事和一个代码，让营销成本直接到达美容指南，美容指南销售得到的营销奖励越多，美容指南扫描代码，消费者扫描代码，双方同时获得营销奖励，帮助品牌锁定美容指南，使美容指南能够推荐品牌主要产品。同时，它可以帮助品牌获取美容指南的用户数据，建立品牌指南数据中心；当消费者扫描代码时，他们也可以收集终端用户数据，形成品牌用户数据资产的私有化。最后，通过大数据的统计和分析，帮助品牌实现准确的营销，逐步降低渠道推广成本，提高品牌销售。

解决痛点

1、防伪查询流程复杂，消费者参与度低，用户体验差；

2、二维码功能单一，营销属性无法植入；

3、品牌与终端零售商、经销商分离，无法获取店铺信息；

4、化妆品注重回头客，粉丝粘度低，对品牌依赖性弱；

5、无法收集终端消费者数据，缺乏用户数据，多掌握在经销商手中；

6、品牌推广成本高，推广成本层层截留，无法直接到达终端消费者。

实施路径

1、一盒一码解决产品防伪和逃货问题

基于一物一码技术，消费者可以通过扫特的身份证，消费者可以通过扫描代码来区分真伪，降低企业的防伪成本；同时，一旦发生货物，系统会自动提醒货物区域和经销商，有效解决货物问题。

米多防逃逸系统可以实现防逃逸、防伪、营销功能的整合，通过条形码和二维码授权产品物流套餐，可以监控商品物流信息。产品上的二维码标签可以实现防伪营销功能。消费者或终端扫描代码可以检查防伪信息并参与营销活动，并反向提供商品预警信息。企业可以有效地监控商品逃逸现象，并通过营销活动获取用户数据信息。

1、帮助品牌建立经销商级网络，通过物流经销商；

2、防逃货与防伪营销相结合，通过消费者扫码查询真伪或扫码领奖，反查跟踪商品销售区；

3、防窜货由人工检查变为自动手机，建立企业自身的防窜货大数据；

4、良好的用户体验。防逃码可以附带营销属性，微信红包、购物券、积分、流量、话费、实物等奖励可以结合各种营销活动进行。** 消费者主动扫码；

5、降低企业成本。告别以往依赖线下经销商检查监督的渠道控制模式，实时在线监控节省大量人力控制成本。

6、经销商数据监控。通过物流代码交付，可以查看各经销商的收发情况。同时，通过消费者扫描代码数据，可以了解各级经销商的销售动态，实时显示库存数据。销售数据报告及时呈现给品牌经理，改变上月或季度提交的销售报告形式，使数据准确及时。方便领导者做出市场决策。

2、扫描多场景代码，收集用户数据，排水二次到店

   针对美导

美容指南首次扫描代码必须提交认证材料，经品牌批准后才能获得营销奖励。在此过程中，品牌可以轻松获取与购物指南身份相关的大数据，建立品牌独家购物指南账户系统。丰富的红包、积分、礼品等营销奖励，大大提高了销售商品的热情，在引导消费者购买过程中，美容指南也可以引导消费者扫描代码获得奖励，一是提高消费者对品牌的青睐，二是让美容指南获得营销奖励，三是帮助品牌完成用户数据收集。

   针对消费者

消费者购买产品并打开包装后，扫描产品上的二维码，获得奖励并沉淀为官方账户的粉丝。扫描代码的背后是品牌所有者获取消费者四个原始数据的过程。

3、丰富的活动策略，准确的交付，提高推荐商品的热情，提高用户的购买欲望

根据一物一码收集的美容导游数据，品牌所有者通过系统背景用户分析，根据权益层次关系，将美容导游区分为多维用户肖像，根据不同的用户属性、用户区域、不同的营销活动、促销信息、特定时间、特定用户、特定场景，最大化活动效益。

3、数据沉淀是私有化资产 强大的数据分析，反馈营销

抓取美导及消费者扫码微信昵称、扫码商品、时间节点、地区（手机号码）等基础信息，沉淀于品牌的大数据引擎后台，构建品牌自有的用户大数据，通过用户数据、扫码数据反向分析了解美导需求、消费者喜好、产品动销情况和地区营销效果以及库存情况等，为营销决策提供强大的数据支持。

4、更多的营销方式，更少的营销成本，帮助品牌用户运营

米多大数据引擎平台支持的几十种营销运营策略，可以让品牌定期发起活动，提高用户互动，增加用户粘性和裂变能力，最多节省70%以上的营销成本。

品牌案例

经过2020年新冠肺炎疫情的洗礼，传统企业将加快营销数字化建设的进展。营销数字化建设是最高领导项目，需要前瞻性的顶层设计、成熟的运营逻辑、高可用的技术架构、丰富的生态资源，从哪里切入营销数字化？自己开发还是选择第三方？如何选择？这些都是传统企业在转型升级过程中必须面临的问题。做对了，事半功倍；做错了，车毁了，人死了。

对于传统品牌来说，我们的专业是制造产品。我们不必建造电厂、拉线和灯泡来照明电力！许多原因可以通过思考过去所有新事物的发展规律来理解；但曾经成功的人往往高估了他们现在无所不能的能力，并低估了十年后专业注意力的潜力。虽然新事物必须有这样或那样的缺点，但经过时间和市场的演变，它们肯定会超出你的想象。

所以，选择成熟的第三方软件公司来推动企业营销数字化建设是大势所趋，一个成熟的软件公司必须有前瞻性的顶层设计、成熟的运营逻辑、高可用的技术架构、丰富的生态资源。

目前，米多的化妆品企业包括300多家化妆品企业，包括百雀羚、罗丽芬、韩后、欧黛、卡兹兰、高丽雅娜和嘉媚乐。具体来说，他们是如何布局数字营销的。

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