旅游产业的网络营销现象

       目前，我国各大旅游局、景区、旅行社都把宣传重点放在网络营销上，这实际上是针对旅游 ** 行业是一件很好的事情，因为宣传位置到互联网已经是各行业，外国旅游机构，企业早在2000年初与主要公关公司、广告公司合作，增加互联网沟通和效果，可以说网络营销是一种趋势，一个不可逆转的方向。

       网络营销是最适合当前消费者认知行为的营销方式，因为互联网已经成为主要消费者获取信息的主要途径之一。同时，与传统的营销手段相比，网络营销具有成本低、到达快、互动强等优点。然而，在与国内旅游机构接触的过程中，我们发现了一个问题。国内客户似乎对网络营销的具体行为有很大的误解。

       现在许多旅游机构认为建立一个官方网站是进行网络营销，这是一个概念错误，我们都知道网站所有功能的前提是需要访问，所以如何吸引人们成为一个问题，网站的主要作用是一种通知，像名片一样，人们可以从名片取各种信息，但前提是名片真的发送给别人，只做官方网站就像打印几盒名片，你不发送名片一切都是无用的。至于网站上是否有在线支付功能，是否有在线订票功能，就像名片上是否有电子邮件地址，除了主人的电话，还有QQ号码联系信息只是为了让获得名片的人在准备联系名片所有者时有更多的选择，找到这个人相对更方便、更快。但前提是有人仍然需要知道你的网站，至少知道网站的域名。

       现在有一些旅游机构喜欢找到一些旅游电合作，认为这是网络营销，这更不可取，因为这些旅游电网站本身也需要做自己的网络营销，充其量可以把这些旅游电网站作为大超市，你把产品可以，真的希望哪家超市只推广你这个产品吗？当然，如果他真的只推广你的产品，我相信这个大超市不会很快开放，只有一个商品超市谁会去购物。

       微博热也是目前的一种形式。几乎所有的旅游机构都开设了自己的官方微博。开微博好吗？但让我们看看上面的内容，转向祝福、灌溉和漫无目的的地图。想想这样的微博有什么意义？它能带来更多的人吗？歌手王菲的微博关注很多人，因为他们关注王菲本人。即使王菲不开微博，关注她的人也不会少。我们不能本末倒置。微博只是一个载体和一个展示窗口，但如果我们认为微博是所有的网络营销，那就大错特错了。

       网络营销本身就是一种面的互联网宣传、推广手段、官方网站、电力合作、微博只能是其中的一部分，因为网络营销或通过合理的互联网沟通手段提高知名度，增加曝光机会，吸引消费者产生消费行为。一套合理的网络营销解决方案需要一个专业的营销团队来运作，这就是为什么国内外知名机构和企业必须向正式的网络营销企业签署网络营销订单。

       我们不怀疑这些旅游企业的能力。我们真的准备好面对旅游网络营销了吗？