大数据为营销者带来的精准营销

                           在营销系统中，数据与营销之间存在着不可分割的关系，因为营销的科学性体现在它通过使用数据收集的方法严格记录、收集和分析数据，从而掌握消费者的需求。大数据的影响不仅是数据量的几何增长，而且是从定量变化到定性变化的颠覆性变化。大数据从媒体、消费者、广告和营销策略规划、效果评价 四个层面影响了传统的营销系统，也给了营销系统参与 机构新的力量和可能性。

1. 数据已成为媒体生存和发展的基石

                           在互联网的支持下，任何受众在接触媒体时都会留下痕迹，其行为可以监控。这些数据与媒体的受众密切相关，所有数据也来自 受众，这是媒体在互联网环境中生存的基石，也是大数据时代营销重构的基础。例如，互联网可以在一天内产生足够的内容1.68发送2940亿封邮件，相当于美国两年的纸质信件数量。社区论坛可以发送200万篇帖子。现在每天都有1.72亿人登陆Facebook，有4000万人登陆Twitter，有2200万登陆LinkedIn，有2000万登陆Google 。还有1700万人登陆Pinterest。

                       人们每天都在Facebook总时间为47亿分钟，状态更新达到5.32亿人，在Facebook上传2.5如果打印出1亿张图片，相当于每天80座埃菲尔铁塔的高度Netflix看2200万小时的电视电影节目，相当于3天全美剧院播放小时总和，在YouTube上传86.41万小时视频，如果需要98年才能连续播放，每天新增1288个应用，下载3500多万次，大数据对媒体的重要性不言而喻。

2. 基于海量数据的数据服务公司诞生了

                           在数据服务公司层面，大量数据也催生了新的业务类别和研究手段，使所有数据都能显示出新的营销可能性。例如，尼尔森网络可以利用从机 顶盒返回海量数据，提供数百万家庭普查和数万家庭海量样本收视率行为测量。艾瑞可以提供基于20多万中国网民样本的网络行为监控数据，涵盖3000多个 网站和1000多个软件。Bluefin Labs 提供 关于 1000多个电视节目的评论信息，统计评论信息超过 50亿 条。GNIP API 聚 合，通过多个API将数据聚合成统一格式Twitter、WordPress、Facebook、YouTube、新浪微博等网站挖掘 数据。这些事实清楚地证明，在互联 互通的网络环境中，所有媒体和观众的数据都可以被有效地记录、监控和收集。通过对这些数据 的挖掘和分析，可以重建大数据时代的营销系统。

3. 利用大数据帮助品牌提据帮助品牌提高营销效果

                           目前，易传媒大平台核心引擎AdManager 每月覆盖 5. 互联网亿互联网网民，2.75 1亿移动网民，平均每月在线研究投入20万份。MediaV 开发的营销 工具 AdViva 每天为 40000多个在线电子商务订单提供全过程营销观察和效果优化计算，为 100000 1000000在线营销行为提供全过程观察和标识，为1亿多在线广告曝光提供定向判断和决策。秒针系统的日平均处理数据超过2TB， 数据处理能力，平均每天处理1000 1亿个广告请求，累计存储和处理数据超过 2PB， 拥有近500台 服务器和160台 专业研发人员。这些实证案例表明，媒体数据和第三方监控数据已开始应用于广告和营销策略的实施，有效提高了广告和营销的效果，为互联网环境中的全媒体营销提供了参考。

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